水 準 器

　日本列島に６月がやって来た。本格的な雨の季節である「梅雨」を迎え、１年の中でも数少ない祝日のない月でもある。さらに６月は「衣替え」や「夏至」などの伝統的な節目や行事があり、この時期に旬を迎える青梅を使った「梅仕事」や前半の穢れを祓う「夏越の祓」などの行事も行われる。６月１日は衣服を夏服へと替える衣替えの日にあたり、白いシャツ姿が一気に目立つ時期でもあった。入梅から父の日（6月の第3日曜日）を経て夏至に至る、１年の中で最も昼の時間が長く、夜が短い日となり、太陽のエネルギーが最も高まる日ともされている。
　そして、毎年この時期になると、楽しみなサラリーマン川柳が発表される。第一生命保険株式会社は、今年も『サラっと一句！わたしの川柳コンクール』を実施した。全国から54000句もの作品が寄せら れ、 4 万名のサラリーマン川柳ファンの投票により、全国優秀 100 句を選んで全国ベスト 10 が決 定した。
　最近では、 財布を持ち歩かなくても支払いができる便利なスマートフォン決済によるキャッシュレス化が年々進み、現金非対応のお店も登場したことで、今や現金を持ち歩かない人も増えた。そんな時、会計時にもし充電が切れてしまったら？知人 に SOS しようにも、連絡先もすべてスマートフォンの中。まさかの無一文状態に冷汗がタラリ。そんな実体験がある人は もちろん、「明日は我が身」とドキッとした人まで、世代を問わず共感を集めた句が、見事に第 1 位を獲得した。
　また、デジタル化が進む現代ならではの「パスワード忘れ」といった身近にあることに加え、長引く物価高と向き合う 生活実感をユーモラスに表現した作品など、2025 年の世相を映す句が上位にランクインした。
〈ベスト10作品〉
1.　キャッシュレス 充電無くなり 無一文
2.　パスワード 記録したけど 記憶なし
3.　ミャクミャクと 続く気配の 物価高
4.　物価高 妻の財布に 逆らえず
5.　ポチッたの 届いた頃には 忘れてる
6.　デコピンは きっと俺より 高い飯
7.　無人レジ マゴマゴしてたら 店員呼ぶ
8.　増えたのは アプリとパスワードと 覚える数
9.　セルフレジ タッチパネルで 店主呼ぶ
10.　会話より スマホの画面 見つめる夜
　世相やデジタル化への戸惑い、物価高をユーモラスに表現した句が多くランクインした。買い物など日常で進むデジタル化や物価高への困惑をユーモラスに表現した作品が並んだ。

　わが新聞社は、大阪・北区の天神橋にあり、事務所近くを堂島川が流れ、3分ほど歩くと大阪天満宮がある。そして日本一長いと言われる天神橋筋商店街の南の起点にあたる場所でもある。この商店街には日々お世話になっている。ありとあらゆる店があり、飲食も含め暮らしに必要な物は何でも揃う。
　そんな商店街だが、近年はスーパーやショッピングモールに押され、どんどんお客が減っているという。商都と言われるだけあって、大阪府内には、なんと９５０以上の商店街があり、大阪三大商店街ﾓとして知られる千林商店街・天神橋筋商店街・駒川商店街といった有名な商店街はもちろん、それ以外にも地元の人たちに愛される魅力あふれる商店街がたくさん存在する。そして、日本全国には１３、０００もの商店街があると言われている。
　そんな中、天神橋筋商店街は、南の天神橋を起点として北は天神橋筋七丁目まで伸びる、全長約２・６㎞の商店街。長さは日本一といわれ、歩くには大人の足で40分かかる。北の商店街入口上部には、お迎え人形が飾られており、アーケードへ一歩踏み入れると、昔ながらの大衆食堂、惣菜屋、刀鍛冶の刃物屋、明治元年創業のお茶屋、豆腐、コロッケ、陶器、着物に至るまで、およそ８００店舗が連なっている。
　もともと天神橋筋商店街は、大阪天満宮の門前町として発展してきた商店街で、大阪三大市場の一つの天満青物市場も近くにあったことから、庶民の盛り場として、長年にわたり大阪きっての賑わいを見せてきた。
　江戸時代、二丁目にある学問の神様・菅原道真を祀る「大阪天満宮」の門前町として栄えたのが始まりで、明治時代に入ってからは、現在のような商店街として発展してきた。六丁目にある「住まいのミュージアム　大阪くらしの今昔館」では、江戸時代から明治・大正・昭和のこの町の様子が再現されている。毎年７月24・25日の「天神祭」には、地元の神輿などがここを練り歩き、露店や見世物などで活気に溢れる街となる。
　数年前の調査だが、中小企業庁によると、商店街の現状を「衰退」としたのが約67%で、「繁栄」と回答しているのが5％にも満たなかったという。
中でも、大型店の進出が、中心商店街の衰退を加速させ、「経営者の高齢化による後継者問題」「店舗等の老朽化」「集客力が高い・話題性のある店舗・業種が少ない」「商圏人口の減少」「空き店舗の増加」が衰退の理由として挙げられている。心の通う買い物ができる商店街の復活を心から願う。

　民間のインターネット調査機関OASIZは、全国の15〜29歳の男女を対象に「Z世代の消費意識・SNS利用実態」に関する調査を実施した。本調査の分析を通じて、「Z1（15〜19歳）」「Z2（20〜24歳）」「Z3（25〜29歳）」の３層において、消費行動や価値観に明確な違いがあることが明らかになつた。トレンドで即購入するZ1世代、ストーリーで選ぶZ2世代、比較検討して納得して買うZ3世代、このように、一括りでは語れない３層Ｚ世代の実態がわかった。
　今回の調査で、Z世代は「感覚Z1層」「共感Z2層」「合理Z3層」という各世代で消費行動の特徴が明らかになった。Z1は新しさ重視のトレンドセッター世代、Z2は商品のストーリーを重視するエモ世代、Z3はトレンドより確実な満足を選ぶ安定・堅実世代に分類できる。SNSに関する調査では、利用目的が、Z1は「娯楽」、Z2は「情報収集と交流」、Z3は「情報収集と自分のための活用」と違いが判明した。
　Z世代はテレビを見ないわけではないエンタメ世代で、視聴はSNS、日常接触はテレビという役割分化が明らかとなり、Z1はSNS、Z2はバランス、Z3は検索が中心となっていることが判明した。Z1の4割がトレンド重視、Z2はストーリー、Z3は5割がコスパ重視と購買理由が変化する。TikTok購買率No,1はZ1層、Z３層はECで比較し、購買の起点が世代で異なる。さらに、毎月の自由な支出における主な購買経路を調査したところ、Z世代内でも年齢層によって購買の起点が大きく異なる実態が明らかになった。TikTok経由での購入はZ1（15〜19歳）が27％と最も高く、Z2（20〜24歳）、Z3（25〜29歳）と年齢が上がるにつれて割合が低下する傾向が見られる。一方、実店舗での購入はZ2が60％と最多となり、Z1・Z3を上回る結果となった。ECサイトでの購入はZ3が47％と最も高く、Z1（24％）との差が大きく開いている。この結果から、Z1はSNS上で流行しているコンテンツやトレンドを起点に、衝動的・直感的に購買へと移行する傾向が強い一方で、Z2は実店舗での体験や共感を重視し、Z3はECサイト上で情報を比較・検討したうえで購入していることが推測できる。
　消費タイプの傾向を見るとZ1には新規性・拡散性、Z2には共感や体験、Z3には信頼性や情報の厚みを軸とした、世代別コミュニケーション設計が有効であることがわかり、。SNS利用目的では、Z1は「娯楽」、Z2は「情報収集と交流」、Z3は「情報収集と自分のための活用」と違いが判明した。