水 準 器

　令和５年。松の内も明け、世の中、本格的に動き始めた。ところで、松の内とは正月に飾る松飾り（門松）を立てておく期間のことで、松の内の終わりの時期は地域によって異なり、関東や東北、九州地方などは１月７日まで、関西地方は1月15日の小正月までとする場合が多い。そんな中、業界においては、個々の企業の商売が始まると同時に、１月21・22日、東京ビッグサイトで行われる「ハンドメイドインジャパンフェス冬2023」の開幕によって今年の手づくり関連イベントがスタートする。この後、２月の「手づくりフェアin九州」、「インターナショナルギフトショー」、３月の「東京キルトショー」へと続いていく。
　コロナ禍により、2019年から中止、延期が続いた手づくり関連イベント。昨年、その多くがウイズコロナの状況下で３年ぶりの開催となり、動員数などに大きな影響が及んだ。その意味でも、今年からが過去の水準を取り戻す再スタートの年となる。「〇〇展示会」は、東京ビッグサイトやインテックス大阪など、大きな会場にさまざまな企業がブースを構えて、そこに新商品やサービスを置いて、商品説明をしたり、カタログを渡したり、商談をしたりするイベントのこと。だが、ときどき「見本市」という言葉も聞く。この展示会と見本市に関して、その違い、さらに消費者ショーの意義について考えてみたい。
　一般的に、イベントは大きく見本市と展示会に大別できる。見せるのが展示会、売るのが見本市とする考え方もあるが、言葉の意味から違いを考えてみると、展示会の意味は「展＝広げる、並べること、「示＝わかるように見せること」、「会＝出会うこと集まること」ということで、人が集まる場所で、多くのものをわかりやすく並べて見せるという意味になる。一方の見本市の意味は「見本」＝商品全体の質を見るために１つ取り出してみること、「市」＝大勢が集まって売買することとなる。見本を見て品質を判断し、大量ロットの注文をする場と解釈できる。展示会は販促や認知向上が主眼で、見本市は商談が目的ということになる。ちなみに、展示会（見本市）大国のドイツ語では見本市をメッセ（Messe）、展示会をオウスステロング（Ausstellung）というそうで、幕張メッセなど、日本の展示会場でメッセがつく会場も多い。
　今年も、さまざまな業界、地域で行われる見本市やトレードショー、さらに消費者ショーは、商売をする企業にとって宝の山、ぜひ参加して有効に使っていただきたい。